Viaggia nell'era Trump: quali saranno le sue politiche per il turismo?

Reputazione degli Stati Uniti

Se la presidenza di Trump danneggia la reputazione degli Stati Uniti all'estero, potrebbe influire sui viaggi negli Stati Uniti. "Gli Stati Uniti ottengono costantemente una meta ambiziosa per i viaggiatori globali ed è il numero uno in termini di spesa per viaggiatori internazionali", afferma Adam Sacks, presidente di Tourism Economics. "Tuttavia, le politiche e le personalità di Trump rappresentano un rischio reale di mercato se traducono all'antipatia nei confronti degli Stati Uniti in generale e dissuadere i viaggi negli Stati Uniti "

E il turismo è estremamente importante per l'economia del paese. "Nel 2015, i viaggi e il turismo internazionali e nazionali hanno contribuito a $ 1,5 trilioni del PIL del paese", afferma David Scowsill, presidente e CEO del World Travel & Tourism Council. "Inoltre, il settore supporta 14,2 milioni di posti di lavoro. Il settore dei viaggi e del turismo negli Stati Uniti è cresciuto in media del tre percento all'anno negli ultimi cinque anni ".

Per aiutare a prevedere se una presidenza Trump potrebbe influenzare tale crescita, vale la pena guardare al passato. Secondo Laura Mandala, ex vicepresidente della US Travel Association, che è stata nominata membro del Consiglio consultivo per i viaggi e il turismo negli Stati Uniti presso il Dipartimento del commercio degli Stati Uniti, le visite internazionali sono diminuite del 20 per cento durante la presidenza Bush, anche se alcune di esse sono state recuperate. Guardando i dati degli arrivi negli Stati Uniti dal 2000 al 2006, Tourism Economics ha rilevato che a metà degli anni 2000, gli Stati Uniti stavano sperimentando tendenze negative nel favore della globalità a seguito dell'invasione del 2003 dell'Iraq e delle sue conseguenze. "L'opinione globale degli Stati Uniti ha rispecchiato le visite inferiori", ha affermato Mandala.

Skift ha intervistato gli adulti canadesi e britannici per valutare come potrebbero essere influenzati dalle politiche di Trump – se non del tutto. Il 45% dei canadesi ha dichiarato che ora sarebbe meno probabile visitare gli Stati Uniti (più della metà delle donne canadesi ha dichiarato che hanno meno probabilità di recarsi negli Stati Uniti, rispetto al 37% degli uomini) – il che è significativo, considerando il Canada è il più grande mercato per i viaggi internazionali in entrata verso gli Stati Uniti. Inoltre, circa un terzo dei residenti adulti nel Regno Unito intervistati ha dichiarato che è meno probabile che visitino gli Stati Uniti a seguito delle elezioni; il Regno Unito è il terzo più grande mercato degli Stati Uniti.

Caroline Bremner, Head of Travel di Euromonitor International, ci ha indirizzato a FutureBrand , che mostra gli Stati Uniti al settimo posto quando si tratta di branding di destinazione. Giappone, Svizzera, Germania, Svezia, Canada e Norvegia lo precedono. "Sarà importante per i Brand USA assicurare che il sentimento dei consumatori rimanga elevato, nonostante la nuova leadership politica", afferma. Altri sondaggi stanno anche valutando che il numero di visitatori britannici potrebbe diminuire di 1,18 milioni.

È interessante notare che i millennial sono più propensi a prendere decisioni di viaggio in base ai valori che condividono e al desiderio di "fare del bene" con le loro spese, in confronto ad altri viaggiatori, secondo Mandala. "Abbiamo visto il boicottaggio degli stati in cui sono state approvate delle leggi che hanno violato il senso dei valori di alcune persone, come il rovesciamento delle leggi di protezione LGBT nel North Carolina", afferma. "Lo stato di New York e diverse città hanno bloccato qualsiasi viaggio sostenuto dal governo verso la Carolina del Nord in risposta".

Cuba

Uno dei tanti punti di discussione della campagna di Trump si è concentrato sulla possibilità di invertire l'accordo storico di Obama con Cuba. Ma se sei uno dei tanti viaggiatori che hanno questa destinazione caraibica nella tua lista dei divertimenti, non preoccuparti. È ancora presto per dirlo, ma sia Bremner che Tom Popper, presidente di InsightCuba , ritengono improbabile che Trump possa annullare ciò che è già stato fatto.

Dal 2014, quando l'amministrazione Obama ha iniziato a far avanzare il commercio e allentare le restrizioni di viaggio con Cuba, Starwood ha assunto la gestione di molti hotel cubani, le compagnie aeree commerciali hanno preso il volo e c'è stato un aumento generale dei viaggiatori statunitensi nel paese. Popper aggiunge che non solo la crescita del turismo statunitense a Cuba ha avuto un effetto positivo sull'industria dei viaggi negli Stati Uniti, ma c'è stato anche un crescente sostegno bipartisan a Capitol Hill per allentare ulteriormente le restrizioni di viaggio e commerciali. "Questi sono benefici reali per le imprese statunitensi e qualsiasi inversione di questo tipo si riverbererebbe con conseguenze finanziarie negative per coloro che hanno scelto di impegnarsi", afferma Popper.

Jason Clampet, co-fondatore e redattore capo di Skift, aveva sentimenti simili. "Trump potrebbe mettersi nei guai e avere bisogno del sostegno dei politici della Florida del sud che amavano Cuba com'era prima che Obama lo aprisse, e quindi cominciasse a lasciarli fare a modo loro", dice. "Ma dovrà passare attraverso Marriott, Carnival e tutte le principali compagnie aeree americane per invertire le cose."

Altri ipotizzano che Trump possa continuare una relazione diplomatica con Cuba, rinegoziando i termini dell'accordo. "Come uomo d'affari, è difficile credere che il Presidente eletto eliminerà tutte le relazioni e quindi le potenziali opportunità di business con Cuba", afferma Scott Hume, direttore delle operazioni di sicurezza di Global Rescue.

Ma cosa succede se lo fa? "Se Trump prende una visione di prima linea su Cuba e annulla la decisione di normalizzare le relazioni, le restrizioni di viaggio inizieranno ad essere rinforzate nuovamente e la situazione tornerà allo status quo degli ultimi decenni", afferma Bremner.

Costi aerei

Diverse compagnie aeree statunitensi, tra cui American, United e Delta, non sono un fan della concorrenza proveniente da altri vettori internazionali. In realtà, sono stati espliciti nel limitare l'accesso dei viaggiatori americani alle principali compagnie del Golfo come Eithad, Emirates e Qatar Airways. La gente del settore ha anche parlato delle sovvenzioni che gli Emirati Arabi e il Qatar danno ai loro vettori del Golfo di proprietà dello stato, che a loro volta minacciano i posti di lavoro negli Stati Uniti. Quindi Trump seguirà e resisterà agli Emirati Arabi Uniti e al Qatar?

"È una domanda aperta se la seguirà come presidente", dice Vinay Bhaskara, autore di "Airways Magazine." "Se lo avesse fatto, i corrieri statunitensi potrebbero guadagnare o mantenere qualche centinaio di milioni di dollari in entrate a testa ma quel guadagno sarebbe più che compensato dalla sua più ampia agenda commerciale. Se cercherà solo i vettori del Medio Oriente, i vettori statunitensi vedranno una redditività alquanto migliorata – nulla di sostanziale – ei clienti pagheranno prezzi più alti ".

Il Presidente eletto ha inoltre dato priorità al finanziamento di 1 trilione di dollari nel prossimo decennio sulle infrastrutture attraverso partenariati pubblico-privato e investimenti privati ​​dai suoi incentivi fiscali. Tra i numerosi progetti, Trump ha evidenziato gli aeroporti. "[Trump] ha suggerito l'adozione di modelli di partnership pubblico-privato, che hanno avuto successo in tutto il mondo in Europa, India e Australia", afferma Bhaskara. "Ma i suoi piani non faranno molto per risolvere i problemi fondamentali che devono affrontare i cattivi aeroporti statunitensi. Il budget che sta pianificando lo farà diventare meno fortunato. "Secondo Bhaskara, il problema principale delle infrastrutture aeroportuali americane non è necessariamente la mancanza di fondi: budget, standard di lavoro (gli Stati Uniti non importano a basso costo lavoratori provenienti da paesi stranieri), e la protezione ambientale (che può aggiungere anni e tonnellate di denaro alla pianificazione di un nuovo progetto aeroportuale) entrano tutti in gioco.

Molti aeroporti hanno anche desiderato aumentare il tetto delle tasse locali su ciascun biglietto per finanziare progetti di costruzione (si pensi ai miglioramenti del terminale e ad altri cancelli). "Dal punto di vista dell'aeroporto, è una vittoria. Ma questo farebbe salire i prezzi dei biglietti ", dice Bhaskara. "È una vittoria per gli aeroporti ma una perdita per le compagnie aeree e i viaggiatori."

Vietare i gruppi minoritari

Dopo l'11 settembre, la sicurezza negli Stati Uniti è aumentata. Nel 2002 ciò ha contribuito a un forte calo (circa il 45%) della domanda interna. L'anno seguente ha visto un ulteriore calo del 12 percento, secondo Bremner. Lei crede, quindi, che l'impatto della domanda in entrata dal Medio Oriente sarà molto basato sulle politiche di viaggio che Trump istruirà al Dipartimento di Sicurezza Nazionale di introdurre. In un recente articolo di Skift , Bremner ha affermato che "un divieto statunitense per i visitatori musulmani potrebbe costare $ 71 miliardi e fino a 132.000 posti di lavoro all'anno".

La Turchia ha già emesso un avvertimento di viaggio per gli Stati Uniti a causa delle recenti proteste di massa anti-Trump. "È una risposta naturale da parte di un paese a maggioranza musulmana avvertire i propri cittadini di ambienti e politiche ostili che potrebbero sorgere negli Stati Uniti", afferma Ahmed Bhuiyan, direttore dello sviluppo del business di Utrip. Ciò viene dopo che l'ufficio del Servizio Straniero britannico ha consigliato a gay, lesbiche, bisessuali e transgender britannici di diffidare se si recano in North Carolina o nel Mississippi, a causa delle leggi anti-LGBT. Le Bahamas hanno anche consigliato ai suoi giovani cittadini maschi che viaggiano negli Stati Uniti di essere vigili quando interagiscono con la polizia, in seguito alle "tensioni in alcune città americane per le sparatorie di giovani maschi neri da parte di agenti di polizia".

Secondo la US Travel Association , oltre un milione di viaggiatori in Medio Oriente hanno attraversato la dogana USA nel 2014 e spendono in media $ 6.000 ciascuno. In altre parole, se Trump seguirà il suo piano proposto di vietare i viaggiatori musulmani negli Stati Uniti, si tradurrà in una perdita di entrate per il settore dei viaggi.

La forza del dollaro

Il dollaro forte rappresenta uno dei più forti ostacoli per i viaggi negli Stati Uniti, secondo Sacks. "Qualsiasi indebolimento del dollaro allevierebbe parte del carico di prezzo che i visitatori degli Stati Uniti stanno sopportando", dice. "La spesa per i viaggi in uscita negli Stati Uniti ha reagito in modo positivo al dollaro forte: il sette percento in crescita lo scorso anno e un altro nove percento nei primi nove mesi del 2016."

Dato che il dollaro è il più forte in un decennio – contro sterlina, euro e dollaro canadese – Bhuiyan ritiene che i viaggi in uscita non saranno influenzati tanto quanto i viaggi in entrata. "I viaggi in uscita non diminuiranno. Tuttavia, se gli Stati Uniti adottano politiche di viaggio nuove e ostili per i viaggi in entrata, ad esempio con persone provenienti da Dubai o dalla Cina, allora ci si può aspettare che anche le restanti restrizioni di viaggio vengano applicate da tali paesi ", afferma. Cita il Brasile come esempio: perché gli Stati Uniti hanno una politica di viaggio restrittiva per i brasiliani, il Brasile ha un alto costo di visto per gli americani.

Secondo Bremner, la valuta è un fattore nel determinare le scelte di viaggio in uscita, ma le prestazioni dell'economia statunitense avranno un impatto maggiore sugli americani che viaggiano all'estero. "Durante la Grande Recessione, abbiamo visto che l'effetto staycation era prevalente in molti paesi, in particolare negli Stati Uniti, dove gli americani hanno optato per viaggi nazionali su viaggi internazionali." Ciò detto, se gli Stati Uniti dovessero entrare in una recessione – o sperimentare qualsiasi incertezza economica – questo potrebbe portare a una flessione dei viaggi in uscita. "Dopo la Brexit e il minimo di 30 anni del tasso di sterlina verso il dollaro, è stato anticipato che gli americani avrebbero approfittato del tasso di cambio per visitare il Regno Unito", afferma Bremner. Il rovescio della medaglia, il turismo domestico beneficerà probabilmente di un dollaro più debole.

Ma molto rimane ancora nell'aria. "La gente viaggia in base al cuore e al portafoglio – e il dollaro forte probabilmente farà di più per dissuadere i visitatori rispetto ai commenti offensivi di un politico", afferma Clampet.

Immigrazione

Secondo Mandala, i viaggiatori internazionali spendono in media $ 4,400 e rimangono e in media 18 giorni quando visitano gli Stati Uniti. Il Messico è il secondo mercato internazionale in entrata per gli Stati Uniti, dopo il Canada (18 milioni di viaggiatori messicani hanno visitato gli Stati Uniti nel 2015, un aumento da 3,8 milioni durante la prima amministrazione Bush).

Durante tutto il percorso elettorale – e durante il suo discorso di accettazione – Trump ha rivolto la sua attenzione all'immigrazione e alla sicurezza, in particolare dal Messico. Confrontando l'amministrazione Obama con l'amministrazione Bush, le deportazioni in Messico sono passate da due milioni dal 2001 e dal 2008 a circa 3,2 milioni dal 2009 e dal 2016, secondo Jerry Lang, proprietario di House of Travel. "Questo non ha avuto alcun effetto sul turismo in entrata in Messico", dice. "Mentre le deportazioni sono aumentate di oltre il 50 percento, i turisti sono passati da 13.373.085 nel 2009 a 18.413.649 nel 2015."

Secondo Hume, le modifiche alle procedure e alle politiche sull'immigrazione potrebbero rendere i viaggi negli Stati Uniti troppo costosi, o potrebbero essere considerati non sicuri dai viaggiatori internazionali. "Molte popolazioni, come il Medio Oriente o l'America Latina, possono sentirsi minacciate dal clima politico negli Stati Uniti e astenersi dal viaggiare negli Stati Uniti", dice. Sacks aggiunge: "Le intenzioni di viaggio degli obiettivi della retorica di Trump, inclusi Messico, Cina e musulmani, potrebbero essere danneggiate sulla base della percezione".

Dato che la performance economica è uno dei principali fattori trainanti dei viaggi in uscita, è necessario considerare anche le potenziali modifiche agli accordi commerciali, come il NAFTA. "Secondo uno scenario di ribasso di Trump sviluppato da Euromonitor Analytics, ciò porterebbe gli Stati Uniti alla recessione nel 2017 e nel 2018 e avrebbe un effetto a catena sull'economia messicana a causa dei loro stretti legami commerciali", afferma Bremner.

Per quanto riguarda l'aviazione, "Se Trump seguirà la sua minaccia di rinegoziare o distruggere accordi commerciali, ridurrebbe l'attività economica a due vie tra gli Stati Uniti e quel paese", dice Bhaskara. "La domanda di viaggi aerei è agnostica sul fatto che l'attività economica sia principalmente le importazioni o principalmente le esportazioni, quindi se Trump rinegozia il NAFTA e danneggerà le esportazioni messicane negli Stati Uniti, la domanda di viaggi aerei in Messico diminuirà in modo sostanziale".

Bremner aggiunge che l'International Trade Administration prevede che il Canada rimarrà la principale fonte di spesa in entrata (i canadesi spendono circa una volta e mezzo più del Messico). "Le previsioni a medio-lungo termine per i viaggi messicani negli Stati Uniti potrebbero dover essere riviste se ci fossero cambiamenti nell'immigrazione una volta che Trump assumesse il ruolo di Presidente", dice.

Sacks aggiunge: "Abbiamo visto storicamente che le percezioni degli Stati Uniti possono influenzare positivamente o negativamente il comportamento di viaggio. Una politica di immigrazione più rigorosa, se comunicata male, potrebbe davvero pesare sul mercato. Il rischio principale è che la retorica dell'amministrazione Trump trasmetta una posizione lontana e inospitale. In questo senso, la sfida potrebbe avere più a che fare con le percezioni che con la realtà ".

Trump Alberghi

È tutto nei numeri. Laura Mandala, che è anche la fondatrice di Women in Travel and Tourism International, ha condotto un sondaggio con le donne durante la campagna. Quando è stato chiesto se le informazioni su Trump hanno influenzato il loro interesse nella prenotazione di alloggi in una proprietà di Trump, il 71,9% ha risposto affermativamente, il 26,1% ha detto di no e l'1,9% non era sicuro. E dopo il rilascio del nastro di Access Hollywood, il 29,9% del monte ha dichiarato che il livello di interesse nel prenotare un soggiorno in un hotel di Trump è diminuito, l'1,2% ha dichiarato che il loro livello di interesse è aumentato e il 21% ha dichiarato di non aver mai avuto prenota presso la struttura anche prima della campagna. (Gli altri che sono stati intervistati hanno ritenuto che il loro interesse diminuisse a causa di altri motivi nella candidatura di Trump, rimasta invariata o non influenzata dal suo comportamento durante la campagna elettorale).

Skift ha condotto il proprio sondaggio a maggio e di nuovo la settimana scorsa . Il sondaggio, che ha intervistato 1.542 persone, ha rivelato che il sentiment dei consumatori attorno ai suoi hotel è rimasto negativo: il 28,9% ha più probabilità di rimanere in un hotel Trump, mentre il 53,8% ha meno probabilità di prenotare un soggiorno ora che è stato eletto. Il restante 17,3% non era a conoscenza del fatto che Trump fosse nel settore alberghiero.

Non c'è dubbio che l'elezione di Trump ha suscitato preoccupazione per le possibili implicazioni sul settore dei viaggi. "Le sue proposte politiche e la retorica hanno il potenziale per danneggiare entrambi", ha detto Sacks. "Il modo in cui Trump governerà in realtà rimane la più grande incertezza. Eventuali modifiche al visto o alle politiche di sicurezza che ostacolerebbero il viaggio dai principali mercati di origine visitatori degli Stati Uniti rimangono una carta selvaggia. E una continuazione della retorica della campagna che potrebbe alienare alleati e partner commerciali ha anche il potenziale di danneggiare le intenzioni di viaggio degli Stati Uniti. "Sacks si aspetta che Trump addolcisca la sua retorica e centra le sue politiche nei prossimi mesi. Se ciò sarà vero o no, il tempo lo dirà.

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